Es un hecho de aprender que toda educación es auto-educación. Aunque otros pueden facilitar el aprendizaje, nadie puede enseñarte nada, sólo pueden inspirarte a enseñarte a ti mismo. Esto significa que si desea aprender a optimizar su sitio web para los motores de búsqueda (SEO), tendrá que tomar el asunto en sus propias manos.

Después de haber dirigido una empresa de SEO durante los últimos 15 años tuve que entrenarme en todo lo que sé. Cuando estaba en la universidad no había clases de marketing digital. Hoy en día las hay, pero a menos que ya seas un estudiante universitario, probablemente sea poco práctico para ti volver a la escuela. Incluso si estás en la escuela, no puedes depender de una clase para que te enseñe todo lo que necesitas saber. Las clases pueden ser una gran introducción al marketing digital, pero si quieres ser lo suficientemente bueno para hacer un trabajo real de SEO, prepárate para algunas actividades extra-curriculares. Si estuviera empezando desde cero hoy y quisiera convertirme en un experto en SEO, o lo suficientemente peligroso como para saber si mi empresa de SEO está haciendo un buen trabajo, así es como me enseñaría a mí mismo a hacer SEO.

SEO para principiantes

No hay mejor recurso que he encontrado como punto de partida para aprender SEO que la Guía de principiantes para SEO de Moz. Es gratuito, y comienza respondiendo a las preguntas más básicas como “¿Qué es SEO?”. Lea la guía completa una vez y sabrá más que las personas que le envían esos correos electrónicos de spam SEO todos los días. Léalo dos veces y sabrá más que muchos de los llamados expertos en SEO. Si sólo tienes tiempo para hacer una cosa para aprender SEO, leer la guía de Moz es todo.

A menudo descuidado de la educación de SEO de uno es una comprensión fundamental de los motores de búsqueda y su modelo de negocio. Muchos profesionales de SEO se centran en la acción a corto plazo sobre los resultados de las tácticas de SEO. Ellos preguntan: “Si hago este cambio en un sitio web, ¿qué pasará?” Eso es importante, pero establecer una estrategia de SEO a largo plazo requiere que uno responda a estas preguntas:

  • ¿Cómo hacen dinero los motores de búsqueda?
  • ¿Qué objetivos tienen los propietarios de los motores de búsqueda fuera de ganar dinero?
  • ¿Cuál es el futuro de la búsqueda?

Para responder a estas preguntas es necesario conocer el historial de búsqueda, lo que significa estudiar el historial de Google GOOGL +2,58%. Afortunadamente, hay algunos libros excelentes que puedes leer. O quizás apuntarte a cursos seo gratuitos como los de nuestros amigos de Cantina Marketera y su curso gratuito de SEO

Todos estos están fechados en que sólo cubren esta historia de Google y la búsqueda hasta que se publicaron, pero siguen siendo relevantes para el SEO hoy en día, y lo que es más importante, para saber a dónde va en el futuro.

Sólo hay otro libro que recomiendo para principiantes de SEO, y es When Search Meets Web Usability de Shari Thurow y Nick Musica. Aunque se publicó en 2009, el libro hace un excelente trabajo al explicar los conceptos básicos de la búsqueda. Es técnico y útil incluso para un experto en SEO, pero los conceptos y la escritura son fáciles de entender y están al alcance de cualquier principiante.

Avanzando hacia el nivel de experto SEO

La profundidad de la experiencia de muchos expertos en SEO es algo así: “Optimice sus etiquetas de título, asegúrese de que su sitio se carga rápidamente, y luego escriba un montón de entradas de blog, pida algunos enlaces de vuelta a su sitio, y verá que su sitio comienza a posicionarse mejor”. Incluso si estos expertos en SEO le dicen que se necesita más que esto y le dan la impresión de que están haciendo más, esto es a menudo el alcance de los servicios que proporcionan. Si usted sólo tiene un conocimiento de nivel principiante de SEO esto sonará razonable y no tendrá ninguna razón para esperar nada más hasta que no consiga resultados. Al invertir unas pocas horas al mes, usted puede avanzar hacia convertirse en un verdadero experto en SEO y entonces tendrá el conocimiento para saber lo que los que usted contrata para hacer SEO para usted debe estar haciendo, y usted puede medir mejor su preparación antes de contratarlos.

Si bien no hay sustituto para excavar y obtener experiencia práctica a través del ensayo y error, aquí están algunos de los recursos más útiles que le ayudarán a construir el conocimiento de SEO de nivel experto.

Recursos en línea para SEO

Muchas de las principales publicaciones también proporcionan espacio para contenido relacionado con SEO incluyendo Mashable, Entrepreneur, TechCrunch, y por supuesto, escritores como Jayson DeMers, John Rampton, y yo mismo cubrimos SEO aquí en Forbes.

Expertos en SEO

Entre los expertos en la industria de SEO, algunos de los puntos a los que hay que prestar atención son:

Rand Fishkin. Tal vez sea el bigote de su manillar, pero no hay rostro más reconocible en el mundo del SEO que el de Fishkin. Como CEO de Moz, que proporciona herramientas, recursos informativos y conferencias para la comunidad de marketing digital, Fishkin es uno de los individuos más conectados de la industria.